中國(guó)動(dòng)漫換擋提速
早在中國(guó)動(dòng)畫電視片以26萬分鐘超越美日成為“世界第一動(dòng)漫大國(guó)”時(shí)，業(yè)界就在質(zhì)疑：動(dòng)漫大國(guó)是否意味著動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)？
2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》以8億多票房，拿下了好萊塢影片長(zhǎng)年占據(jù)的中國(guó)動(dòng)畫電影榜冠軍，真人動(dòng)畫電影《捉妖記》更是成為華語電影首部破20億的影片。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一支“強(qiáng)心針”，《大圣歸來》《捉妖記》的成功只是個(gè)開始。未來幾年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫將進(jìn)入“從規(guī)模到精品”的換擋期，還會(huì)有更多“合家歡”定位的精品動(dòng)畫走出低幼怪圈，在藝術(shù)和技術(shù)上做出探索，成為有著“國(guó)際語言”的“中國(guó)故事”。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入“換擋期”
多年以來，在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人都會(huì)介紹上一年度中國(guó)動(dòng)畫電視片的產(chǎn)量(分鐘數(shù))。而自2014年開始，這一數(shù)據(jù)卻“悄然缺席”。
早在中國(guó)動(dòng)畫電視片以26萬分鐘超越美日成為“世界第一動(dòng)漫大國(guó)”時(shí)，業(yè)界就在質(zhì)疑：動(dòng)漫大國(guó)是否意味著動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)？
據(jù)了解，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。這個(gè)生產(chǎn)力不僅僅是指分鐘數(shù)，更是指在這個(gè)市場(chǎng)里具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。而在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，國(guó)人消費(fèi)的大部分作品可能都是來自美國(guó)日本，只有一少部分來自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。
“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入換擋期，如果說以前是在做規(guī)模，現(xiàn)在必須走精品路線。”浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍教授坦言，現(xiàn)在他還時(shí)常能看到思維停留在五六年前甚至十年前的作品，這樣的作品不會(huì)有生命力。
“當(dāng)動(dòng)畫片數(shù)量累積到一定程度的時(shí)候，從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為共識(shí)。但在這個(gè)過程中，只想依靠政府補(bǔ)貼發(fā)展的動(dòng)漫企業(yè)是很難真正生存下來的。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒說。
由國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，尤其是在產(chǎn)業(yè)的幼稚期，是國(guó)際通行的做法，美國(guó)、日本、歐洲國(guó)家都曾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)過補(bǔ)貼政策。不過，大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫政策都是輔助性的，扶持的側(cè)重點(diǎn)也不相同。2004年以來，我國(guó)針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，除了以稅收優(yōu)惠和黃金時(shí)段禁播進(jìn)口動(dòng)畫片的方式保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，各省市還從獲獎(jiǎng)、產(chǎn)量和播出平臺(tái)出發(fā)，按分鐘對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行補(bǔ)貼。
動(dòng)漫人江杰表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來說，初創(chuàng)企業(yè)一開始面臨的是生存問題，毫無疑問，他們是最需要補(bǔ)貼這根“救命稻草”的。然而，在地方政府稅費(fèi)減免、廠房租金補(bǔ)貼、人才落戶優(yōu)先以及按照播出時(shí)長(zhǎng)提供獎(jiǎng)勵(lì)等補(bǔ)貼政策的助推下，也催生出了部分動(dòng)畫企業(yè)的依賴心理：不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而在播出獎(jiǎng)勵(lì)上做文章，有的企業(yè)情愿免費(fèi)甚至倒貼也要找個(gè)電視臺(tái)播出，以獲取地方的獎(jiǎng)勵(lì)政策。一些動(dòng)畫企業(yè)甚至還成了“候鳥型”：待一個(gè)地方的政策利好出盡便“遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)”。
有鑒于此，一些地方政府已在改變策略。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室主任董悅說，杭州對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶植政策已經(jīng)不再以“分鐘論英雄”，更注重以質(zhì)取勝。
一些企業(yè)也在自行“斷奶”。《大圣歸來》團(tuán)隊(duì)砍掉所有其他收入項(xiàng)目，“八年磨一劍”的成功就讓動(dòng)漫行業(yè)醍醐灌頂，“這說明補(bǔ)貼加練內(nèi)功再經(jīng)過市場(chǎng)化的洗禮，動(dòng)漫企業(yè)才能得以一步步發(fā)展起來?！?/p>
中國(guó)動(dòng)漫“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象正在改變：《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，從2012年到2014年，我國(guó)電視動(dòng)畫片的產(chǎn)量分別為261444分鐘、199132分鐘和138496分鐘，換言之，2014年的產(chǎn)量?jī)H是2012年的一半略多。
“這兩年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫的產(chǎn)量下降，但質(zhì)量正在提升，這是理性的回歸。”新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力說。
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