2014年家電行業(yè)展望 多方助推穩(wěn)定增長(zhǎng)
由于刺激政策在去年的年中終止，家電行業(yè)的增長(zhǎng)速度開始放慢、波幅收斂漸成市場(chǎng)共識(shí)。去年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體行業(yè)增速呈前高后低的趨勢(shì)。雖然家電電行業(yè)在2013年表面看上去較為穩(wěn)定，其實(shí)則是暗涌流動(dòng)。展望2014年，隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增、房產(chǎn)銷量猛增拉動(dòng)的家庭裝修以及家電的購(gòu)買需求都將繼續(xù)支撐家電行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
筆者認(rèn)為，針對(duì)出口市場(chǎng)來(lái)說(shuō)整體較溫和，亞太市場(chǎng)是“穩(wěn)定器”，歐洲市場(chǎng)是“加速器”，彩電的出口增速很可能因?yàn)槭澜绫筚惸晷枨笸⒍霈F(xiàn)彈性增長(zhǎng)。
家電趨向智能化
2013年，由于美的集團(tuán)進(jìn)入經(jīng)營(yíng)恢復(fù)性增長(zhǎng)階段、二線品牌加大了進(jìn)攻力度，市場(chǎng)份額重新進(jìn)入集中趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，2013年，家電行業(yè)格局可總結(jié)為“大企業(yè)追求高額利潤(rùn)，二線品牌的盈利空間和份額打開”。
但是黑電和白電境遇截然不同，白電規(guī)模壁壘高、產(chǎn)業(yè)鏈整合度深，大企業(yè)繼續(xù)實(shí)行分享模式紅利來(lái)追求利益，市場(chǎng)環(huán)境較為寬松，這為二線品牌的競(jìng)爭(zhēng)提供了盈利的空間。而對(duì)于黑店而言則面對(duì)兩座困難大山：產(chǎn)業(yè)鏈需求下滑、商業(yè)模式受沖擊。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策終止以后樂視們紛紛爭(zhēng)奪家庭娛樂入口的市場(chǎng)，彩電硬件價(jià)格遇到瓶頸、商業(yè)模式并不樂觀。
筆者認(rèn)為，作為2013年的熱門詞——智能家電，2014年大多數(shù)家電企業(yè)和電商將有望將這一浪潮繼續(xù)推高。
在溫和增長(zhǎng)中積極應(yīng)對(duì)電商沖擊
如今電商發(fā)展可謂呈燎原之勢(shì)加速家電行業(yè)品牌線上線下渠道融合。長(zhǎng)期來(lái)看，電商運(yùn)營(yíng)背后的大物流、大數(shù)據(jù)的布局已經(jīng)成為了家電企業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)深層次的差異化。目前家電企業(yè)的權(quán)宜之計(jì)是線上線下分品牌運(yùn)營(yíng)并且區(qū)隔型號(hào)。
白電方面，潛在“領(lǐng)頭羊”企業(yè)預(yù)計(jì)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善會(huì)有正面推動(dòng)作用。黑電方面，由于以小米、樂視為代表的智能電視打破彩電產(chǎn)業(yè)原有的定價(jià)模式，傳統(tǒng)企業(yè)只能迎難而上，選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作共贏以及設(shè)立線上品牌等方式來(lái)應(yīng)對(duì)銷售量的難題。筆者認(rèn)為，由于2013年家電行業(yè)的潛在基于和平穩(wěn)環(huán)境，2014年行業(yè)需求將呈溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品將繼續(xù)升級(jí)、市場(chǎng)集中度將更高。此外，在外部環(huán)境影響下，家電行業(yè)產(chǎn)品線很可能進(jìn)一步得到延伸，環(huán)境帶來(lái)的問(wèn)題以及老齡化趨勢(shì)將有望催生千億級(jí)別的健康護(hù)理、環(huán)保電器市場(chǎng)。
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