名人姓名保衛(wèi)戰(zhàn)
在名人姓名屢被搶注商標(biāo)的今天，我們需要反思如何完善現(xiàn)行的商標(biāo)注冊(cè)審查制度，如何從根本上遏制惡意搶注、傍名人之風(fēng)
文 趙占領(lǐng)
IPAD商標(biāo)大戰(zhàn)的硝煙還未散去，名人姓名被搶注成商標(biāo)的事件又不斷上演。
近日，國(guó)內(nèi)外刮起了一陣“Linsanity”林來(lái)瘋，美籍華裔職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪迅速走紅。一些頭腦靈活的中國(guó)企業(yè)，隨即開始打起了林書豪姓名的主意。有媒體報(bào)道稱，江蘇無(wú)錫一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司于去年8月即申請(qǐng)了林書豪商標(biāo)，引起輿論廣泛關(guān)注。
無(wú)獨(dú)有偶，本月，前NBA籃球明星——飛人喬丹在中國(guó)法院起訴中國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育，稱其侵犯了自己的姓名權(quán)。
近期遭遇類似經(jīng)歷的還有小甜甜布蘭妮、章子怡，謝霆鋒等眾多名人。在利益的驅(qū)使下，國(guó)內(nèi)甚至出現(xiàn)了“職業(yè)注標(biāo)人”、“商標(biāo)倒?fàn)敗保麄円揽繐屪?、炒作、轉(zhuǎn)賣的方式大發(fā)其財(cái)，搶注行為正在走向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。
名人接連中招
NBA籃球新星林書豪，無(wú)疑是當(dāng)下最炙手可熱的華人之一，但有消息爆料稱，林書豪名字的商標(biāo)權(quán)早已不屬于林書豪本人，而是被一家中國(guó)企業(yè)搶注。
這家位于江蘇無(wú)錫、生產(chǎn)球類產(chǎn)品的小公司，在2011年8月以700美元的價(jià)格成功注冊(cè)了“林書豪”兩項(xiàng)商標(biāo)，約合人民幣4460元，可用于第25類的服裝、鞋、帽和第28類的運(yùn)動(dòng)球類、游戲機(jī)、玩具等。而就美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)估，林書豪名字的價(jià)值現(xiàn)已高達(dá)約1億元人民幣。
與此同時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，林書豪拼音(www.linshuhao.com)的域名也被放在網(wǎng)上競(jìng)拍，價(jià)格高達(dá)26萬(wàn)元。
國(guó)家工商總局網(wǎng)站顯示，“林書豪”商標(biāo)申請(qǐng)于去年8月獲批。我國(guó)商標(biāo)權(quán)遵循時(shí)間先后原則，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)就歸誰(shuí)，中國(guó)企業(yè)的這種行為，令林書豪本人及其商業(yè)合作伙伴耐克公司頭痛不已。據(jù)報(bào)道，林書豪在2010年與耐克簽下了三年代言合同。
從美國(guó)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)傳來(lái)的信息顯示，林書豪于2月13日申請(qǐng)注冊(cè)自己的外號(hào)“Linsanity”的商標(biāo)。然而，他并非是“Linsanity”商標(biāo)的唯一申請(qǐng)者。網(wǎng)站顯示，目前美國(guó)商標(biāo)局已接到七份申請(qǐng)，林書豪要成為該商標(biāo)的真正所有者，恐怕還需要一定的時(shí)間。
飛人喬丹的遭遇則與林書豪類似，國(guó)內(nèi)一家名叫喬丹體育的公司于2002年注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”文字商標(biāo)以及對(duì)應(yīng)的圖形商標(biāo)，其中“喬丹”中文文字商標(biāo)還被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。
在這家公司通過(guò)了證監(jiān)會(huì)審核、即將在上海證券交易所上市的前夕，真正的“喬丹”向中國(guó)法院提起訴訟，控告喬丹體育在未經(jīng)他同意的情況下使用他的名字。
此前，還有大量的名人姓名被搶注成商標(biāo)，種類繁多，以至于我們可以用“章子怡”牌香皂洗手，穿“趙薇”牌服裝，抽“成龍”牌卷煙，看“施瓦辛格”牌電視，上“貝克漢姆”餐廳用餐。
制度存漏洞
名人姓名權(quán)被侵害，尤其是被注冊(cè)成商標(biāo)的現(xiàn)象比較普遍，原因也很多，除了名人效應(yīng)能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益之外，還跟我們國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)制度有關(guān)。
我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，只有注冊(cè)商標(biāo)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。另外，商標(biāo)法并沒(méi)有明確禁止使用姓名注冊(cè)商標(biāo)，這其中也包括使用名人的姓名，在商標(biāo)注冊(cè)審查時(shí)，審查員一般也不對(duì)用姓名注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。
因?yàn)樾彰容^特殊，存在著大量名字相同、相近或者同音的現(xiàn)象，而且審查員自身的閱歷、經(jīng)驗(yàn)以及所能了解到的信息也有限。一旦通過(guò)初步審查，在3個(gè)月的公告期內(nèi)沒(méi)有人提出異議或者異議理由不成立，商標(biāo)即注冊(cè)成功，注冊(cè)人就享有了商標(biāo)專用權(quán)。
不過(guò)，這并不意味著法律對(duì)名人的姓名權(quán)不予保護(hù)。商標(biāo)法第三十一條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。所謂的在先權(quán)利，既包括他人享有的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也包括姓名權(quán)、肖像權(quán)等人格權(quán)。為了保護(hù)這些在先權(quán)利，商標(biāo)法也給權(quán)利人提供了至少兩種救濟(jì)途徑：在公告期內(nèi)提起異議程序和在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)之后提起撤銷程序。
可惜，很少有名人真正訴諸法律手段。在許多案例中，有的選擇通過(guò)高價(jià)購(gòu)買回來(lái)，有的則選擇忍氣吞聲。究其原因，除了擔(dān)心社會(huì)輿論會(huì)有不同的反應(yīng)之外，許多人也擔(dān)心法律維權(quán)結(jié)果存在不確定性。
就林書豪和喬丹被注冊(cè)商標(biāo)的事件而言，社會(huì)各界就褒貶不一，認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán)和不構(gòu)成侵權(quán)的都大有人在。
如何討回姓名權(quán)
法律上認(rèn)定無(wú)錫公司和喬丹體育是否侵權(quán)關(guān)鍵要看證據(jù)。林書豪要想拿回商標(biāo)，需要證明無(wú)錫公司存在搶注的惡意。
但實(shí)際上，無(wú)錫公司是2010年7月提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，2011年8月7日得到核準(zhǔn)。一年半前，可能很少有人知道林書豪是何許人也。林書豪需要提供證據(jù)證明他有一定的知名度，屬于所謂名人，無(wú)錫公司在以他的名字注冊(cè)商標(biāo)時(shí)才屬于明知或者應(yīng)知他人享有姓名權(quán)，這樣撤銷商標(biāo)的請(qǐng)求才更有可能得到支持。
顯然，林書豪在舉證方面存在著不小的困難。有人說(shuō)無(wú)錫公司的法定代表人看過(guò)林書豪的比賽，當(dāng)時(shí)認(rèn)為此人可能取代姚明，由于“商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)”而提前以林書豪的姓名注冊(cè)商標(biāo)，但這只是媒體報(bào)道，無(wú)錫公司不認(rèn)可的話恐怕證明力很有限。該公司曾用姚明、易建聯(lián)等名人的姓名搶注過(guò)商標(biāo)，當(dāng)然這是證明無(wú)錫公司存在惡意的有利證據(jù)之一，但不足夠。
對(duì)于邁克爾·喬丹而言，通過(guò)訴訟奪回商標(biāo)也存在著一些不確定性。法律上姓名權(quán)的范圍覆蓋到別名、筆名、藝名、譯名等等，Michael Johndan對(duì)其中文譯名邁克爾·喬丹享有姓名權(quán)是毫無(wú)疑問(wèn)的。但正如喬丹體育所堅(jiān)持的觀點(diǎn)，“喬丹”是一個(gè)普通姓氏，本案關(guān)鍵在于能否證明它與邁克爾·喬丹存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，以及喬丹體育經(jīng)營(yíng)中是否使用喬丹的姓名、形象，是否導(dǎo)致普通消費(fèi)者的混淆，這些都需要邁克爾·喬丹提供大量的證據(jù)去證明。所以目前還難以斷言勝負(fù)如何，但不能僅僅憑使用“喬丹”二字注冊(cè)商標(biāo)就認(rèn)為對(duì)方侵犯姓名權(quán)。
如前面所述，名人可以通過(guò)商標(biāo)異議程序、撤銷程序甚至訴訟途徑去保護(hù)姓名權(quán)，但畢竟時(shí)間、金錢成本都很高，舉證義務(wù)很重，結(jié)果也存在不確定性。在名人姓名屢被搶注商標(biāo)的今天，我們需要反思如何完善現(xiàn)行的商標(biāo)注冊(cè)審查制度，如何從根本上遏制惡意搶注、傍名人之風(fēng)。
同時(shí)，在現(xiàn)行的法律框架內(nèi)，保護(hù)姓名權(quán)主要還是要靠名人自己。最關(guān)鍵的是名人及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)要有商標(biāo)甚至域名保護(hù)的意識(shí)，及早進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，事先防范。雖然像李寧那樣以自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)并成功經(jīng)營(yíng)的情況不是很多，但商標(biāo)注冊(cè)之后可以進(jìn)行許可或者轉(zhuǎn)讓，由他人去經(jīng)營(yíng)。否則，名人損失的不僅僅是姓名背后的經(jīng)濟(jì)利益，甚至可能由于他人濫用而對(duì)自己的聲譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響。
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